最近刷百家号的朋友可能发现了，标题能写的字变多了。以前最多 30 个字就打住，现在能写到 64 字，这可不是随便改改数字那么简单。你想啊，平台突然放宽字数限制，背后肯定有原因。今天咱们就聊聊这事，从标题字数的变化到怎么写才能让人愿意点，再到那些藏在背后的小套路，掰开揉碎了给你讲明白。

先说说标题字数这事儿。记得前几年，不光是百家号，很多平台的标题都卡得严，微信公众号以前标题最多 36 个字，后来才放宽到 64 字，头条号也有过类似的调整。为啥平台们对标题字数这么较真？说白了，就是在琢磨用户到底喜欢看长的还是短的。

百家号这次把字数从 30 提到 64，按官方的说法是算法升级了，更能处理信息密度高的内容。但实际用下来，有个挺有意思的现象：那些主标题 28 字，副标题 18 字的组合，点击率反而比写满 64 字的高。这说明啥？咱们普通人刷手机的时候，还是没耐心看太长的标题。你想啊，上班路上在地铁里刷手机，眼睛一扫就得知道这篇文章说啥，太长了根本看不完，直接就划过去了。

有个做自媒体的朋友给我看了组数据，他们测试了 100 个标题，同样的内容，长标题里只有 32 个点击率过了平均线，而 28+18 这种组合，有 67 个达标了。这就像咱们去饭馆点菜，菜单上字太多太密，你肯定懒得看，反而是那种重点突出、一目了然的，更容易让人有兴趣。

而且不光是百家号，其他平台也有类似情况。抖音的标题最多 55 字，但那些火出圈的视频，标题大多在 20 字以内，比如 “月薪 3 千如何存钱？我试了 3 个月”，简单直接，让人一看就知道要说啥。所以啊，平台虽然放宽了字数，但用户的阅读习惯没变，还是喜欢那种能快速抓住重点的标题。

再来说说标题怎么写才能让人愿意点。百家号有个挺特别的机制，要是两个标题的点击率差超过 30%，就会重点推荐那个点击率高的。这背后其实藏着个心理学小知识，叫首因效应，说白了就是人对第一眼看到的东西印象最深，决定也受这个影响。

你发现没，那些点击率高的标题，开头都挺抓人的。比如 “月薪 5 千到 3 万”，比 “职场技能提升” 这种，点击率能高 40%。为啥？因为 “5 千到 3 万” 这种数字对比，一下子就戳中了大家想赚钱的心思，大脑里好像有个小开关被打开了，觉得 “哎，这可能对我有用”。而 “职场技能提升” 这种，太笼统了，让人没感觉。

我认识个做职场号的博主，她就特别会用这招。以前她的标题都是 “职场新人该学的 5 个技能”，点击率一直上不去。后来改了改，变成 “新人 3 年升职：我靠这 5 招”，点击率直接翻了一倍。她跟我说，现在写标题，前 5 个字她能改十几次，就为了让人第一眼就想看下去。

这就像咱们在街上看到广告，那些开头就说 “免费领”“立减 500” 的，肯定比 “本店有优惠” 这种更让人想凑近看看。所以啊，写标题的时候，得把最吸引人的东西放前面，先用几个字勾住人，让人家有兴趣继续看下去。

不过这里有个小误区，不是说开头劲爆就行，还得跟内容对上。有个 MCN 机构做过测试，要是标题吹的牛和内容差太远，比如标题说 “教你月入过万”，结果内容全是心灵鸡汤，那读者看不了几眼就跑了，停留时间能少一半。所以开头吸引人是好事，但不能瞎吹，得跟内容匹配上才行。

然后聊聊标题里的那些小钩子，比如 “文末有彩蛋”“领模板” 这种。这种做法其实是利用了人的损失厌恶心理，就是说人都怕错过啥好东西，看到这种标题，就觉得 “不看完可能会吃亏”，于是就想把文章看完。

但这招是把双刃剑，用不好容易翻车。我有个朋友关注了个育儿号，标题经常说 “最后有 0-3 岁早教资料”，结果点进去，翻到最后也没看着，后来她直接取关了。这就是典型的标题党，开头说得挺好，结果内容跟不上，让人觉得被骗了。

有数据显示，要是标题里的承诺和内容的匹配度低于 80%，读者的跳出率会骤升 50%。就像咱们去买东西，商家说 “买一送一”，结果你买了才发现送的是个不值钱的小玩意儿，下次肯定不会再去了。

那怎么平衡呢？有几个小技巧可以试试。首先，标题里说的福利，最好在正文前 200 字就给出来，别让人家等太久。比如标题说 “领 Excel 模板”，开头就可以说 “模板放在文末了，先教大家怎么用”，这样人家就有耐心看下去。其次，用【】把福利标出来，比如 “【免费领】300 个 PPT 模板”，让人一眼就知道有福利，也显得更真诚。最后，别把话说太死，别说 “绝对有用”“100% 学会”，这种话容易让人反感，也容易让人觉得你在吹牛。

再来说个挺让人头疼的事儿，就是百家号的标题没法生成目录。这对于那些写长文的创作者来说，确实不太方便，读者看着也费劲。为啥会这样呢？这里面有三个原因。

第一个是平台对自然语言的要求，不让用 “1、2、3” 这种层级编号，觉得太生硬。第二个是有些敏感领域，比如金融、医疗，平台管得严，怕出问题，直接就把目录功能关了。第三个更有意思，标题超过 35 个字，这功能也用不了。

这就像咱们写文章，本来想列个提纲让读者看得清楚，结果平台说 “不行，你这提纲不符合规矩”。那咋办呢？有个办法挺好用的，就是用 “悬念式二级标题”。比如不说 “三个原因”，而是说 “3 个核心原因，最后一个你肯定想不到”，这样既符合平台的要求，又能让文章看起来有条理。

我关注的一个历史博主就特别会用这招，他写那种长文，标题是 “明朝灭亡的 3 个关键，第二个改变了历史走向”，然后正文里每个部分开头都用类似的句子，比如 “第一个关键，藏在一场看似普通的旱灾里”，让人看了就想知道到底是啥关键，不知不觉就把文章看完了。

其实不光是百家号，很多平台对内容格式都有自己的要求，创作者得在这些规矩里想办法，既让平台满意，又让读者看得舒服。这就像咱们穿衣服，得符合场合，同时自己也得觉得自在。

最后，咱们来总结总结，在现在这个智能时代，写标题到底有啥门道。说白了，就是得让标题和内容像拼积木似的，严丝合缝，既符合平台的算法，又能抓住用户的心思。

首先，标题可以分两层，主标题 28 字，就说大家关心的问题，比如 “孩子写作业总拖拉”，副标题 18 字，补充个解决办法，像 “3 个小技巧，我家娃试了超管用”。这样既突出了重点，又给了读者期待。

其次，内容里最好有点数据支撑，让人觉得可信。比如 “我测试了 100 个标题，发现这 3 个最管用”，比空口说白话强多了。就像咱们买东西，看到 “90% 的人都说好”，肯定比 “大家都说好” 更让人相信。

还有，文末可以跟读者互动互动，比如问一句 “你家孩子也这样吗？”，这样容易让读者留言，平台看到互动多，也会更愿意推荐。这就像咱们聊天，你说完一句话，问对方一句 “你觉得呢”，才能把聊天继续下去。

不过有一点得记住，不管用啥技巧，都不能瞎吹牛，标题说的和内容写的得对得上。要是为了点击率瞎编标题，读者被骗一次，下次就再也不会看你的东西了。就像咱们交朋友，要是总说瞎话，肯定没人愿意跟你来往。

总的来说，写标题这事儿，看着简单，其实里面门道不少。平台的规矩在变，用户的喜好也在变，创作者得跟着琢磨，在规矩里找机会，用点心理学小技巧，才能写出那种既让人愿意点，又让人愿意看下去的标题。你平时写标题有啥小妙招？或者遇到过啥头疼的事儿？欢迎在评论区聊聊，咱们互相取取经。